Se trata de una de las actividades curriculares que más permite poner en práctica las competencias adquiridas durante la carrera, al tiempo que su coordinación y ejecución crean oportunidades para desarrollar muchas otras.
Bien lo dijo Benjamin Franklin: “Dime y lo olvido, enséñame y lo recuerdo, involúcrame y lo aprendo”. En el siglo XX, John Dewey reafirmó esta idea con su teoría del learning by doing: los estudiantes construyen su aprendizaje a través de experiencias activas y con propósito.
Numerosos estudios desde entonces han demostrado que el aprendizaje adquiere mayor profundidad cuando las personas participan en experiencias que les exigen actuar, tomar decisiones, resolver problemas y reflexionar sobre sus resultados.
Hoy, más que nunca, necesitamos que las instituciones de educación superior se enfoquen en desarrollar en los estudiantes la capacidad de aplicar los conocimientos adquiridos, colaborar, adaptarse, tomar decisiones y generar soluciones efectivas y pertinentes a los desafíos de nuestro tiempo.
Más que simplemente de integrar actividades prácticas al currículo, se trata de diseñarlas con objetivos de aprendizaje claros, responsabilidades acordes con el nivel formativo, acompañamiento docente, criterios de evaluación y espacios para analizar la experiencia. Porque el aprendizaje experiencial no sustituye la teoría; la necesita para alcanzar su propósito.
Este es, precisamente, el enfoque educativo que define Mercadexpo, el congreso internacional que, desde 1991, organizan cada año los estudiantes de término de la Escuela de Mercadeo de la Universidad Iberoamericana, Unibe.
A lo largo de 35 años, Mercadexpo se ha consolidado como un espacio de formación, innovación y conexión entre estudiantes, profesionales, conferencistas y marcas. Cada edición aborda un tema vinculado con las nuevas tendencias y los desafíos del mercadeo, con el propósito de ofrecer herramientas que contribuyan al crecimiento académico, profesional y personal de sus participantes.
José Martín Morillo, director de Mercadeo Institucional de Unibe y docente titular de la asignatura Mercadexpo, explica que el congreso es una de las actividades curriculares que más permite poner en práctica las competencias adquiridas durante la carrera, al tiempo que su coordinación y ejecución crean oportunidades para desarrollar muchas otras.
EXPERIENCIA CONCRETA
La ubicación de esta asignatura en la etapa final del plan de estudios tiene una importancia pedagógica particular. Para entonces, los estudiantes han adquirido conocimientos y herramientas que pueden integrar y poner a prueba en un escenario complejo.
“Asumir responsabilidades, coordinar las distintas actividades, trabajar en equipo, interactuar con empresas, marcas, conferencistas y responder a situaciones retadoras reales les permite desarrollar habilidades que complementan la formación académica adquirida a lo largo del programa”, asegura el académico, José Martín Morillo.
La experiencia de Mercadexpo constituye una especie de bootcamp de crecimiento personal y profesional. Fomenta el pensamiento crítico y estratégico, la toma de decisiones, la planificación, la gestión de proyectos y la administración de recursos, así como la comunicación, la negociación y el liderazgo.
También la resiliencia, la capacidad de enfrentar y de levantarse tras algún contratiempo. Estas competencias, esenciales en el ejercicio del marketing, también son transferibles a distintos ámbitos profesionales. Además, como afirma el profesor Morillo, en el proceso los estudiantes aprenden algo esencial: “A confiar en sus capacidades, reconocer sus fortalezas, identificar oportunidades de crecimiento y afrontar desafíos propios del ejercicio profesional aún después de realizar actividades cocurriculares”.
Esta combinación de aprendizaje, responsabilidad y vinculación con el entorno convierte a Mercadexpo en una expresión concreta de cómo una asignatura puede trascender los límites tradicionales del aula y ofrecer una experiencia formativa de alto valor, que prepare a los estudiantes para ejercer su profesión con competencia, autonomía y responsabilidad.
EDICIÓN 2026
Este año Mercadexpo se realizará del 25 al 27 de noviembre, bajo el concepto “The Legacy: Hecho para Trascender”, con conferencias internacionales y casos de éxitos en el Teatro La Fiesta del Hotel Renaissance Jaragua y exposiciones comerciales y retos con empresas y situaciones reales en el campus de Unibe.
FUENTE:LISTIN DIARIO
